上个月，游戏创作平台Roblox宣布推出其新的广告网络Roblox合作伙伴计划。
现在它出来了，这些“沉浸式广告”实际上是什么样子的？看起来他们和其他公司在游戏和移动游戏领域的努力没有太大的不同。在MobileDevMemo上，e . b . seu fert——他也在2020年写了一篇文章，支持Roblox作为广告平台的上升和未来潜力——分解了通过合作伙伴计划提供的不同类型的广告。
他将它们分为两类，“简单传达信息的静态不可点击图像”，以及“可以将暴露的用户转移到广告商创造的独立内容“体验”中的静态不可点击图像。”你可能已经注意到了与Bidstack和intrinsic advertising等其他公司的工作的相似之处，在这些公司中，广告被有序地放置在游戏世界中， 一个简单的例子可能是一个游戏中的广告牌，上面有一个广告，就像在现实生活中一样。
看起来Roblox渴望追求这一趋势，但这如何适应平台现有的体验设置？
内在价值
Bidstack sports的Alex Nunan是另一家大力推行内在广告的公司，他在今年早些时候接受我们采访时总结了内在广告的潜力。“通过将相关内容无缝地传递到虚拟环境中，沟通甚至可能比现实世界中的沟通更有影响力，在现实世界中，品牌往往被迫将他们的信息传递给一小部分收听的全球粉丝，”他说。
鉴于用户在整个平台上与各种各样的环境互动，内在广告对Roblox的吸引力是显而易见的。通过在游戏世界中放置广告，它们可以更频繁地出现，但比弹出窗口或其他一些游戏中自动播放的视频更少侵扰。在Roblox的游戏世界中，广告牌经常被用来宣传体验和解释游戏体验及其控制的关键方面， 所以玩家已经准备好理解这些位置并做出反应。
然而，Seufert在谈到这可能导致的潜在问题时引用了他以前的文章。“鉴于Roblox的受众——美国超过一半的儿童通过Roblox玩游戏——该公司当然需要高度敏感和谨慎地对待目标定位和数据隐私。”
对于固有广告，违反Roblox标准但在投放前未被发现的广告可能会因其可见性而引发问题。仔细管理广告将是关键，尤其是Roblox现在正在为17岁以上的观众介绍可能涉及暴力等主题的体验， 不适合年轻玩家。如果沉浸式广告链接到这些广告，那么很可能需要控制谁可以使用它们以及如何使用。当然，也有一些警告，例如Roblox的指导方针禁止这些新的沉浸式广告链接到外部来源，或者迫使用户离开平台，这有助于确保该公司对广告有更多的控制权。
然而，一些潜在的问题仍然存在，Roblox之前已经因违反监管机构关于向年轻用户投放广告的指导方针而受到抨击。虽然他们的新合作伙伴计划确实为想要做广告的用户提供了无数的机会，但它也可能在不久的将来带来新的和不可预见的问题。你可以打赌，Roblox经理和他们的用户会非常仔细地监控他们的新广告和对它们的反应。