为了跟上你的朋友，你会在游戏中花多少钱？
根据网络心理学家Berni Good在伦敦F2P峰会上引用的关于免费游戏玩家心理的著名研究，如果这意味着他们在游戏中的虚拟形象会引起同龄人的嫉妒，许多玩家会非常乐意放弃他们的现金。
事实上，Good引用了Park & Lee对韩国免费玩家的研究，该研究表明，在消费者是否愿意掏钱的问题上，嫉妒是决定性的情绪之一。
情感
“羡慕和嫉妒都是非常强烈的情绪，有很多研究表明人们很难控制这两种情绪，”详细的好。
“在电子游戏中，嫉妒有两种形式。善意的嫉妒是对其他球员能力的钦佩，他们理应得到，他们为此非常努力。他们仍然羡慕他们的朋友所取得的成就，但他们认识到这是他们应得的。
"事实上，这是他们想要达到同样高度的动力."
伯尼好
古德指出，玩家通常“愿意支付高价值，以达到他们希望达到的水平。”这不是剥削，她表示，这些玩家更乐意投资，因为他们看到了所述购买的真正价值。
然而，另一种形式的嫉妒——“想把对手拉下马”——远没有那么美好，但似乎也远没有那么普遍。
识别
同样，Park & Lee发现的另一个被称为“视觉权威”的特征表明，许多玩家在游戏中消费是为了“提高他们的社会地位。”
“那个；“这就是你的外在形象，以及你准备做些什么来给别人留下深刻印象，”古德补充道。
“人们会支付额外的费用，让自己看起来更好，以跟上琼斯之类的人。”
然而，这些投资都没有浪费。正如古德指出的，Park & Lee的研究监测了327名主要是男性活跃的在线F2P玩家，表明许多游戏玩家对游戏中化身的认同超过了他们对离线环境中生活的认同。
因此，赢得同伴的尊重和回报一样重要。
“人们会更认同他们的虚拟形象，而不是他们自己，”她指出。“他们的情绪会比在离线环境中强烈得多。”
古德呼吁对免费游戏中的道德问题进行更多的研究，然而，也呼吁对一些游戏强迫玩家虚假购买的风险进行更多的研究。