丹麦研究公司Strand Consult的一份新报告表明，iPhone并不像世人认为的那样是印钞机，至少对那些显然花了大笔钱把它给顾客的运营商来说不是。
斯特兰德解释说，供应商在交付iPhone时吸收了大量补贴，尽管它最近的扩散仍然只代表了手机行业的一小部分，这给渴望将自己的名字放在苹果标志旁边的运营商带来了自己的问题。
据《卫报》(The Guardian)报道，该报告解释称:“正如一家跨国运营商的董事长所言:iPhone效应是指，我们的管理层将注意力从产生支付账单的现金流的99%客户身上转移开来的结果。’”。
然而，O2和iPhone的英国供应商Carphone Warehouse都反驳了这份报告，称iPhone让他们的业务受益匪浅，并提高了对一系列新移动技术的认识，这将继续改善他们的客户群。