影响者市场多年来一直在增长，并被证明对品牌有帮助。
作为Pocket Gamer Connects Digital #4的一部分，我们举行了一场关于影响者市场是否已经成熟的小组讨论。
小组成员包括InfluencerStuff首席执行官Richard Little、Happy Warrior创始人兼总裁Rebecca Longawa、品牌作者营销、社交媒体和影响者Shawn Silverman、PocketGamer.biz编辑Danielle Partis(主持人)、Green Man Gaming influencer经理James Spicer、Big Karma创始人Pascal Clarysse和Square Enix助理制片人Shanzay Usama。
这些年来，影响者市场越来越大，由于YouTube等平台，影响者在21世纪初出现了一个大繁荣。
随着时间的推移，它变得越来越专业，“你在和真正知道自己在做什么的人打交道。”
更多工具
“有更多的工具可以去寻找有影响力的人，”西尔弗曼说。
有了大量的新工具，找到有影响力的人并核实他们的数量变得更加容易。例如，他们的品牌安全程度如何，他们做什么样的内容。
在此之前，它归结为接近一个影响者来分享一些东西或使用一个产品，由影响者设定公司的货币费用。
正如Longawa所解释的，一些工具允许你“深入”影响者和他们的社区。他们的观众喜欢你的品牌，或者使用你的产品吗？如果是这样，这个影响者可能是一个很好的接近对象。
技术促进了影响者市场的增长。
保持安全
为了保护你的品牌安全，公司对潜在合作伙伴和有影响力的人进行调查是至关重要的。例如，看一看影响者创建的有机内容是很重要的。
随着影响者市场的成熟，人们对事情如何运作以及如何让交易得到尊重有了更好的理解。
这个时代有一个“选择过程”。一个品牌在接近一个有影响力的人之前，会先观察他们一段时间。
Longawa说:“拥有最好的数据并不一定是最好的策略。”
精英影响者并不总是最好的。正如Longawa和Silverman解释的那样，miner和nano影响者在市场成熟过程中发挥了重要作用。然而，它们仍然没有得到充分利用。
利特尔说:“没有把重点放在小的和即将到来的内容创作者上。
合适的人
“数据是一个巨大的优势，”Clarysse说。
如上所述，品牌可以使用多种工具。通过这些工具，公司可以了解他们需要知道的一切，以帮助他们在选择影响者时做出正确的决定。
“你必须有一个冷静、热情的方法，”斯派塞说。
暖心的一面是发现一个影响者是否很好地代表了品牌。与此同时，冷静的一方正在使用数据。
“市场更加饱和，这使得找到符合你的品牌价值的合适的影响者变得更容易和更难，”乌萨马说。
此外，争议已经成为影响者市场中的一个小问题。品牌可能会受到损害，因此在决定一个影响者是否会成为一个好的合作伙伴时，考虑他的过去是至关重要的。
“作为一个品牌，你可以为有影响力的人提供工具，帮助他们成长，”西尔弗曼说
此外，如果你的品牌能够帮助挽回一个过去有争议的影响者，那么这可能是一个品牌的巨大回报。然而，公司应该谨慎对待这一点；它需要权衡风险和潜在回报。
PGC数字#4将从11月9日持续到11月13日。要了解我们的最新报道，请点击这里查看综合报道。现在还有时间注册——要了解更多信息并预订机票，请访问网站。